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關于媒體、媒介在品牌中的重要性
作者：陳亮 日期：2005-8-24 字體：[大] [中] [小]
當今世界，國家與國家的競爭，實際上是經濟實力的競爭；企業的競爭，又是企業產品銷售。企業行銷能力的競爭。中國廣告事業的發展比國外稍微落后。但是我國經濟的飛速發展和實力提升，必定會使得我國廣告事業在21世紀成為世界一強國。隨著我國企業在產品行銷策劃上不斷的提高和發展，企業工作效率將大大提高，目前從事營銷方面工作的人數達5000萬之多。此營銷類人員服務于企業廣告策劃和各廣告服務機構。對推動社會經濟發展起著巨大作用。而在一定意義上，我們的廣告行銷策劃能力的提升也代表企業營銷發展的提升。
世界廣告業是從經營媒體開始的
在企業的營銷廣告計劃活動中，企業實際上的廣告花費有80%以上是用在購買媒體上，少則數萬，十萬，多則上億。我們經常在電視或者報紙等各種媒體上看到各種類企業產品和形象廣告，我們不禁會思考，為什么會有很多不同的廣告形式， 這些不同的廣告有什么不同的作用？企業廣告投放如何利用媒介費用，如何有效組合分析并合理利用巨大的媒體廣告費？
寶潔公司在2004年的廣告投入呈“爆炸式”增長，借助其強大的規模攻勢抑制其他競爭品牌，搶占國內日化市場，成為整個媒體行業的一大看點。以往幾年，中國廣告投放前十位排名中多半為國產品牌，然而2004年寶潔公司獨占四席：玉蘭油第1位、飄柔第3位、佳潔士第4位、海飛絲第8位。其中，玉蘭油作為一個經過寶潔公司重新定位后在中國地區全力推出的成熟品牌，其2004年的廣告的投放量比2003年翻了一番，力圖通過密集的廣告攻勢，提升玉蘭油在中國消費者心目中的品牌形象，并帶動寶潔旗下的其它品牌，進一步鞏固其在國內日化行業的領先地位。
在2005年央視黃金段位廣告招標會上，寶潔更以3。8億元人民幣成為新一屆標王。這一舉動表明，寶潔公司除了將在中國各地繼續加強廣告投放力度以保持當地市場的占有率外，還將借助中央電視臺在全國的覆蓋優勢，進一步擴大其在中國市場的影響。
媒介需要提高到企業的戰略地位上來了。
陳 亮 媒介策略專家 執行力傳媒 媒介總監 中國營銷專家網 媒介策略專家團 曾先后任職于廣東電視臺企管中心廣告部，香港世高國際廣告,廣東省廣告公司等國內頂尖廣告機構.多年媒體策劃執行工作積累了豐富的媒體實戰經驗,提煉出實用的媒介策劃方法,推廣并運用于知名企業的品牌媒體策劃過程中,進行企業提升品牌媒介執行,提高投資回報且卓有成效. 2002年攜手廣告人余先國先生組建“執行力傳媒”,旗下擁有穗廣媒體(廣州)廣告公司,廣東時尚頻道廣告有限公司,執行力媒介研究中心等機構,帶領一批具備豐富媒體經驗的廣告人并結合公司獨特的強大媒體資源及執行力優勢專注服務企業媒介策劃,分析,媒介購買,媒介執行,購買監測等媒介體系的全方位企劃服務. 團隊通過兩年代理媒介案例積累，依托于強大的媒體資源和媒介執行力優勢,迅速與眾多著名國內外大型企業建立了長期良好的合作關系。 先后為廣東健力寶集團,福建雅客食品,美國銀子彈啤酒,芙蓉王煙草,一品黃山煙草,中國聯通廣東公司,廣西玉林制藥,江西江鈴汽車,吉林克菲爾牛奶啤酒, 泰山特曲,廣東志高空調,廣州長隆集團,廣州香雪制藥等國內外大型客戶提供了廣告策劃和媒介執行方面的服務. 電話: 8620-61166200 61166278 61166270 61166276 傳真: 8620-61166128 郵箱: gd6288@163.com 地址：中國廣東廣州市環市東路331號廣東省電視中心演播樓5樓 郵編:510066